垦鑫达：为什么国产高端手机做不起来

为了什么事

（文章来自垦鑫达：http://www.kenxinda.com/cn/news_show.php?id=124）

垦鑫达根据Gartner11月发布的报告发现，2016年第三季度全球销售至终端用户的智能手机总销量为3.73亿部，同比增长5.4%。如今，国产手机厂商的市场份额占比越来越大，在国内市场更是彻底打败了三星和苹果等国际厂商。与几年以前的国产手机相比，国产手机能够取得今天的成就已然是一个屌丝逆袭的案例典范。与此同时，国产手机厂商也有了颠覆性的发展，逐渐摘掉了山寨机的“帽子”，新品牌如雨后春笋，层出不穷。而当国产手机厂商在中低档价位站稳脚跟之后，自然而然的将眼光看向了高端手机品牌，但是国产高端手机似乎发展不起来。

那么，国产高端手机为什么做不起来？

同质化严重，缺乏品牌积累

首先，多数国产手机厂商推出高端手机只是旨在完成低中高的产品线布局，或者仅是为了做品牌的“面子工程”，他们往往都忽略了高端产品的品牌积累。也就是说，这些手机厂商仅是把顶级的硬件和工艺堆在一起，然后卖更贵的价格，意想来个空手套白狼。但由于缺乏品牌形象和服务的积累，最后导致售后服务不到位，出现了降价快、体验和中低端机型差异不出来等问题。其实，要想在智能手机这个市场长远的走下去，坚持技术研发，打造真正的“黑科技”才是王道，才是生存根本。

品牌溢价低，被束缚的性价比

不仅如此，国产手机厂商做高端产品还要面对性价比的束缚，这也是厂商们主打性价比最终带来的负面影响。习惯了一两千甚至一千以下就能买到的旗舰机型的用户，面对国产高端手机的售价时，应该都会一副黑人问号的表情。另一方面，国产手机厂商的品牌溢价仍然很低，很难正面冲击高端手机品牌。所以，在高端市场方面受到的限制很多，譬如如果要做高端产品，不但要避开三星苹果，还要保证所谓的性价比。

卖点单一，差异化不明显

如果细心留意，就会发现国产高端手机主打的功能非常单调。只要是高端手机产品，主打的功能除了商务还是商务。因此这些想冲击高端市场的手机厂商，只能局限于商务人士的市场，很难做到覆盖绝大多数的消费群体。此外，他们还缺乏核心的特色功能，因为缺乏核心差异化功能，那些高端手机的功能与中低端手机差异不出来，最终消费者就不会为之买单。

总的来说，从国产中高端机型的火热，可以看出国内的消费者以及市场的成熟化。但是也意味着国产手机的高端之路不好走，正因为这样，我们才要多给国产手机一些耐心和包容。国产手机要想真正席卷全球，必然要在核心技术上取得突破，只有跨过专利沟壑，海外之路才能走的更顺更稳。再多给国产手机一些时间与耐心，垦鑫达相信终有一天，国产手机会把今天在国内中低端市场取得的成绩拿到国际低、中、高端市场，对手机追求品质的同时也将有利于国产智能手机品牌的进步。